原文標(biāo)題：重磅！普洱茶市場大洗牌？2020小黑茶行業(yè)七大預(yù)測｜茶山黑話167
盤點完2019年六大事件
預(yù)言家小黑又上線
2020年春茶價格兩極化？
袋泡茶逆襲成為高端品？
普洱茶市場品牌將面臨大洗牌？
來，給你2020年七大獨家預(yù)測
看準(zhǔn)新年茶界新風(fēng)向！
觀眾朋友們，新年好啊！
在這2020年的伊始，讓我們延續(xù)傳統(tǒng)，對今年的整個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢做一個預(yù)測！
話不多說，展開正文
預(yù)測 1
中國人的人均飲茶量 將會持續(xù)提升
據(jù)統(tǒng)計，2018年中國人的人均飲茶量大概在0.6公斤每年，與全世界其他飲茶國家相比，作為茶葉的源頭，我們的人均飲用量實在是非常低。
2009-2018年我國茶葉消費量（不含進(jìn)口）
（數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會）
但隨著中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興和國民收入水平的提高，追逐國潮風(fēng)、買國貨這樣的文化勢頭，正深入老百姓的生活方式中。所以茶作為傳統(tǒng)精髓品飲方式，未來人們對“喝一杯好茶”的需求將會持續(xù)提升。
預(yù)測 2
傳統(tǒng)茶行業(yè)的邊界語境 將擴(kuò)展至整個飲品行業(yè)
這個觀點形成的主要推動力是中國文化的復(fù)興，和來自我們身體內(nèi)流淌的東方文化基因。
試想將整個茶行業(yè)擴(kuò)展出去，其實茶葉能發(fā)展的范圍就不遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是傳統(tǒng)茶了，它甚至可以覆蓋到茶飲料。
最典型的例子就是在日本，大街小巷上隨處可見售賣原葉茶飲料的自動販?zhǔn)蹤C(jī)。
所以中國茶行業(yè)將覆蓋和滲透的行業(yè)會越來越多，這個趨勢是不可阻擋的。
預(yù)測 3
除普洱茶以外 云南茶的其他品類將共同發(fā)力
普洱茶一直作為云南特產(chǎn)，被各地茶友津津樂道，但除了普洱茶，云南還有很多茶類也在茶界享有名望。
最典型的代表就是云南的白茶、滇紅茶和綠茶。
云南白茶：屬于云南大葉種茶，至今約一百多年種植歷史。白茶外形美觀，白毫特顯，茶味清香，具有橄欖的清香；白茶便于保存，故有“一年茶，三年藥，七年寶”的說法。
云南滇紅茶：屬于云南大葉種茶，創(chuàng)制于民國年間。過去滇紅茶在整個中國的紅茶出口份額當(dāng)中，權(quán)重是非常高的，還曾作為國禮贈送給英國伊麗莎白女王。
云南綠茶：屬于云南大葉種茶，比如磨鍋茶、保山云霧茶、玉溪峨山銀毫茶、傳統(tǒng)春尖茶等，都具有高香耐泡的特點，在過去都是老百姓日常當(dāng)中需求量非常高的。
雖然普洱茶代表云南茶的發(fā)力在過去十年當(dāng)中很厲害，但隨著茶業(yè)的發(fā)展，未來的茶語境將有可能擴(kuò)展至云南茶。
預(yù)測 4
袋泡茶 將逐漸擺脫廉價和低端的價值符號
從前，茶圈內(nèi)對袋泡茶避而不談，認(rèn)為它是垃圾、是低端邊角料。但從邏輯上來講，袋泡這種形式，是最理想的喝茶方式，因為袋泡茶品飲更方便，體驗更直接，更容易被人們接受。
隨著年輕人消費能力的增加，原葉茶也有了消費市場，原葉袋泡茶的出現(xiàn)使袋泡代表低端廉價的這種觀念越來越弱。
所以可以預(yù)見，袋泡茶將迎來持續(xù)的去低端化和去廉價化，以及高品質(zhì)袋泡茶品牌甚至是整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提升。
預(yù)測 5
2020年的普洱春茶價格 將逐漸兩極化
喝茶的人一般分為兩類，一類是喝山頭、喝稀缺性的玩家；一類是喝性價比、喝日?；牟枞?。
但實際上茶友們對于普洱茶的需求又是同時兼具了稀缺化和日?；摹?/span>
先講稀缺化：隨著人們對高品質(zhì)普洱茶體驗需求的提升，我們預(yù)測2020年重點稀缺山頭的春茶價格，還將會穩(wěn)步提升，因為那些稀缺的古樹資源，它畢竟是不可替代的。
再講日?；?/span>云南的茶資源十分豐富，產(chǎn)量足夠，隨著種植技術(shù)和制茶工藝的提升，能滿足大眾日常消耗的茶葉產(chǎn)量也會穩(wěn)步提升，2020年普通山頭春茶的價格將趨于日?；?。
預(yù)測 6
傳統(tǒng)普洱茶的市場品牌 將迎來真正洗牌
云南普洱茶過去十多年的高速發(fā)展，依賴的是行業(yè)當(dāng)中最傳統(tǒng)的渠道，“人傳人、口傳口”的小圈子。
但這種傳統(tǒng)渠道，在遇到更年輕的消費人群后，將失去絕對優(yōu)勢。年輕消費者需要的體驗方式和對品牌的認(rèn)知，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的普洱茶品牌能夠滿足的了。
但經(jīng)過2007年到2019年的市場調(diào)整，一些新興普洱茶企業(yè)獲得了較高的關(guān)注度以及較大的市場空間，憑借著獨特的定位以及對產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，逐步成為了傳統(tǒng)茶葉市場的中堅力量。
所以，能夠抓住年輕用戶和年輕一代審美的品牌和企業(yè)，才能在未來獲得更穩(wěn)步的發(fā)展。
預(yù)測 7
消費場景的重要性 將持續(xù)提升
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使電商成為新的茶葉營銷方式。其中直播和短視頻成為了打破茶圈壁壘的新入口。
2019年的淘寶直播達(dá)成超千億成交，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%；短視頻，快速化、碎片化的成為了茶行業(yè)與現(xiàn)代年輕人接軌的開口。兩者都帶貨能力強(qiáng)悍，并快速成為時下最受歡迎的廣告營銷方式。
從目前這些數(shù)據(jù)來看，無論是在品牌價值傳播、提高成交轉(zhuǎn)化，還是在增強(qiáng)用戶粘性等需求方面，“直播+短視頻+電商”的組合形成的信息流，極有可能成為未來線上銷售的發(fā)展大助力。
而它們的成功，便是塑造了消費場景：通過互聯(lián)網(wǎng)，改變過去那種非常簡單的產(chǎn)品供給和服務(wù)語境，轉(zhuǎn)變?yōu)闃?gòu)建消費場景語境。
這一切現(xiàn)象背后的重大趨勢，就是人們的需求，從對這個產(chǎn)品的物理需求，向體驗需求改變，而這種改變則推動了消費場景在整個行業(yè)當(dāng)中重要性的持續(xù)提升。
小黑說：
茶山黑話走到第五個年頭，我們一直以茶業(yè)從業(yè)者和觀察者的角色，理性審視茶界現(xiàn)象，把我們對市場的洞察、甚至對整個趨勢的思考分享給所有愛茶的人。
這是茶山黑話欄目創(chuàng)辦至今的初衷，也是如此多茶友持續(xù)在看的原因。
值此新年伊始，我代表全體員工，向這幾年來支持我們的每一位用戶說一聲“謝謝”！
